• “福泽潇湘·共同见证”爱心彩民参与福彩公益金资助项目 2019-04-20
  • 光大云缴费服务项目突破2500项 2019-04-08
  • 项目推广影响小?最全的解决方案在这里 ——凤凰网房产西安 2019-04-05
  • 新闻漫评——“心酸”辞职信 春城壹网 七彩云南 一网天下 2019-03-29
  • 日本已成国乒劲敌!韩国公开赛难保乒坛霸主地位? 2019-03-29
  • 守土有责守土尽责 扎实做好水污染 防治各项工作 2019-03-14
  • [微笑]建议你去学学边际理论!基本需求免费与高级需求收费并不矛盾,相反是更有利于保持社会的良性循环。 2019-03-14
  • 手机邮箱

    联系电话

    010-59338585

    行业动态
    宝洁欧交所退市:战胜了对手 却输给了时代
    来源:创业见闻 作者: 发布时间:2019-03-12

    如何打麻将 www.zvke.net

    3月6日,宝洁在美国辛辛那提宣布,公司已申请将其股票从巴黎泛欧证券交易所(Euronext)除牌,4月4日起从法国欧洲清算所中删除,宝洁股票将集中在纽交所交易。

      宝洁这次从欧交所退市,虽说是正常操作,但也在快消圈引起巨大反响,一个拥有182年历史的快消巨头,业绩正在一步步下滑。

      根据最近宝洁发布的财报显示,2019财年第二季度营收174亿美元,去年同期为173.95亿美元。

      据相关数据显示,2013财年-2018财年,宝洁全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元、668.32亿美元,营收不断下滑,只有2018年微有起色。

    图片来源:好奇心日报

      中国作为宝洁的第二大市场,巅峰时期销量占全球销量的一半,如今只有30%的份额,还曾在四年内更换了四位大中华区CEO。

      在全球市场,更是裁员近万人,甚至不惜出售了一百多个品牌。

      在这之前,宝洁可是拥有有200多个品牌,公司拥有18000多个专利,在80多个国家建有工厂,产品销往160多个国家,全球有30亿人用过他们的产品。

      在中国,他所经营的品牌众所周知,有神仙水之称的SK-II,?;ぱ丽傅募呀嗍?,减少皱纹的玉兰油,洗护二合一的飘柔等,每个品牌都是中国人家喻户晓的名牌。

      今天,创哥以中国市场为例,为大家分析一下宝洁业绩下滑的原因。

      

      品牌老化、创新不足 71岁高龄的产品难征服中国人

      宝洁的品牌绝对是全球最值得信赖的品牌,配方几乎挑不出任何瑕疵,功效从不夸张,量大价廉,是每个中国人的首选。

      但如果仔细算算海飞丝、飘柔、潘婷这三款神级爆品的年龄,可能会大吃一惊。

      飘柔,研发于1989年,至今已30年;

      海飞丝,研发于1950年,至今已69年;

      潘婷,研发于1947年,至今已72年。

      最老的已经71岁,最年轻的也有29岁了,几十年来人类的发质越来越脆弱,让宝洁的这三款洗发水销量越来越好。

      80后看功效、70后看价格、60后没有选择的余地,因为当时没有洗发水这玩意,当时宝洁进入中国,肯定是一路长红。

      但宝洁忽略了一个情况,中国人的思想变化太快,90后完全跟父母辈的思想不一样,更别说00后了,对于现在的消费者来说,海飞丝、飘柔、潘婷这样的老产品已经属于“妈妈辈的品牌”,或者是“姥姥辈的品牌”。

      刚进入中国时,宝洁任意一款洗发水都是高端产品,对中国消费者来说,十几块的价格也是天价,但随着中国经济的发展,高端产品变成了中断产品,甚至是低端产品。

      对于不差钱的中国消费者来说,产品必须高端,或者逼格十足。微商的洗护产品可能是三无产品,成本几块钱,但打着高端产品的幌子,几百的价格依旧有人买。但55块的海飞丝,35块的飘柔,39块的潘婷,可能被人觉得价低质差。

      现在的中国人并不相信物美价廉这个定义,尤其是洗护用品,在中国市场,高端产品的销量往往不会差,宝洁旗下的SK-II就是最好的案例。

      中低端产品跟本土产品相比,难以形成优势。比如霸王洗发水,解决了消费者脱发这个痛点;黑人牙膏,解决消费者爱美这个痛点。

      低端市场难以跟本土品牌竞争,高端市场有没有突出的品牌,这就是宝洁在中国销量下滑的一个重要原因。

      中国是一个快速发展的国家,如果品牌发展过慢,终将会被淘汰。

      2

      用姥姥辈的广告 投放新媒体就是自杀

      在中国,广告的地位非常高,几乎决定着一个产品的成败。

      产品好,广告差,失败;

      产品差,广告好,可能成功;

      产品好,广告好,可能成功。

      中国无论是哪个行业,业绩好的企业往往是广告大户。2013年剑南春花了6.08亿成为央视广告标王,2010年蒙?;?.039亿成为央视广告标王,2005、2006、2007年宝洁也分别花了3.8、3.94、4.2亿独占三年央视广告标王。

      以前的广告投放媒介很纯粹,无非就是传统媒体的电视、报纸和电台,以前的宝洁也很纯粹,找到最有广告效应的那个媒体,狠砸钱。

      但现在,随着经济的发展,中国的广告也发生着翻天覆地的变化,投放媒体转移到了新媒体上,毕竟新媒体的影响力的太大,就拿综艺节目《奔跑吧》为例,最新一季第一期的播放量已经达到5.9亿次。

    但新媒体对于广告内容的要求更高,传统的广告内容在新媒体上很难生存。而宝洁目前的主流广告的标准模式还是:一个家庭场景+名人推荐+产品功能的模型。这种方式别说是得不到年轻消费群的欢心,就连老一辈消费群体也很少驻足观看。

      所以,宝洁的下坡路很大一部分跟广告有关系。

      为什么一个巨头会在广告上跌跟头,这跟宝洁这家公司的结构模式有关系,总部在美国,在全球80多个国家建有工厂,产品销往160多个国家,很难兼顾每个国家。加上中国新媒体发展过快,决策层很难跟上时代的发展。

      而且宝洁有个特殊的文化,那就是先制定出完美的策略,再进行执行,但中国新媒体的发展往往是先出现框架,再慢慢完善。等新媒体成熟后,宝洁的策略还没制定出,长此以往,失去了优势。

      目前,宝洁也在慢慢改变,比如,根据中国现状,推出了《SK-II:“她最后去了相亲角” 关注“剩女”压力,#改写命运#》,虽然褒贬不一,但只要走出第一步,就是在进步。

      3

      宝洁培养了大批人才 但他们都辞职跑去创业了

      无论在哪个行业、哪个企业,人才永远都是最重要的部分。宝洁前董事长理查德·杜普利曾说过这样一段话,“如果你把我们的资金、厂房和品牌留下,把我们的人带走,我们的公司就会垮掉?!?/p>

      人才走了,宝洁真的垮了。

      宝洁的人才流失比例难以得知,但是目前从宝洁离职后创业,或者担任其他企业高管的人越来越多,尤其是电商企业。

      宝洁是一个伟大的企业,经历了一百多年近两百年的发展,有着很好的职业经理人的培养制度,进入中国30年来,培养了老中青三代人才。

      最早一批的宝洁员工,被称为老一辈宝洁人,他们为宝洁开拓中国市场立下了汗马功劳,宝洁也将他们培养成为了全才。美国最纯正的企业文化、开荒拓土的精神、严厉的教育等,在他们身上完全体现。

      他们是“最经典的宝洁人”,也拥有了白手起家的能力与思维。

      中间一辈的宝洁人被称为乘风破浪者,当时是20实际末21世纪初,正是宝洁的黄金10年,其他民营企业还在起步阶段,宝洁就已经在疯狂扩张,这为这个时期的员工培养了信心,当互联网风口来临时,他们也疯狂投入到了这个风口。

      他们用宝洁人的品牌思维和管理能力,构建了互联网行业的框架。

      新一辈的宝洁人被称为拾穗者,风口正在变小,他们没有老一辈的能力,也没中间一辈的信心,但他们有宝洁所赋予他们的传统生意智慧,更能接受失败,所以他们进入垂直领域创业,去做大平台的边角业务补充。

      他们是最不像宝洁人的宝洁人,但更适合在这个败多胜少的互联网行业生存。

      宝洁培养了人才,却在别的企业开枝散叶,这是宝洁业绩下滑的另一个重要原因。

      究其原因,传统行业已经属于老一辈人了,框架已经定好,难以再发挥,但对于互联网电商这个新行业,富有开拓精神的宝洁人很愿意去探索。

      曾经的宝洁,产品研发能力世界一流,销售能力也是世界一流,无论在哪个国家,他们的产品都非常畅销。

      但是现在,宝洁已经没有了昔日的辉煌,不仅是中国,全球的业绩都在下滑,这种现状已经存在了近6年。

      6年来,宝洁在改变,但是改变的不明显,在新时代,他们显然有点迷茫??车舨恢匾钠放?,留着销量好的品牌,能不能改善现在下滑的趋势?还需要拭目以待!

      时代不会选择为谁服务,

      跟不上时代的发展,

      那就做好被淘汰的准备!

    京CPI备12018305号 新合作商贸连锁集团有限公司
  • “福泽潇湘·共同见证”爱心彩民参与福彩公益金资助项目 2019-04-20
  • 光大云缴费服务项目突破2500项 2019-04-08
  • 项目推广影响小?最全的解决方案在这里 ——凤凰网房产西安 2019-04-05
  • 新闻漫评——“心酸”辞职信 春城壹网 七彩云南 一网天下 2019-03-29
  • 日本已成国乒劲敌!韩国公开赛难保乒坛霸主地位? 2019-03-29
  • 守土有责守土尽责 扎实做好水污染 防治各项工作 2019-03-14
  • [微笑]建议你去学学边际理论!基本需求免费与高级需求收费并不矛盾,相反是更有利于保持社会的良性循环。 2019-03-14